Tvorba podcastu pro firmy: od nápadu po hotovou epizodu
Podcast je pravidelný audio nebo video pořad, který si lidé pouštějí, když mají čas a chuť poslouchat. Firmám pomáhá ukázat, že svému oboru rozumí, a mluvit k zákazníkům déle než pár vteřin. Hodí se hlavně pro firmy, které mají o čem dlouhodobě mluvit a chtějí si budovat důvěru, ne jen rychlé prodeje.
Připravil Martin David, zakladatel Full Service Media
Co je podcast
Podcast je série audio nebo video epizod, které vycházejí pravidelně a dají se kdykoli pustit nebo odebírat. Posluchač si je najde ve Spotify, Apple Podcasts, na YouTube nebo v jiné aplikaci a nové díly mu naskakují samy.
Pro firmu je podcast obsah, ne reklama. Místo krátkého sdělení dostanete prostor vysvětlit, poradit nebo nechat promluvit lidi, kteří za firmou stojí.
Nejčastější formáty:
- rozhovor s hostem, zákazníkem nebo kolegou,
- monolog odborníka na jedno téma,
- diskuze dvou a více lidí,
- interní podcast pro zaměstnance.
Podcast může být jen zvukový, nebo videopodcast, kdy se natáčí i obraz. Video se dá dát na YouTube a sociální sítě a stříhat z něj krátká videa.
Ukázkou z naší práce je podcast o duševním zdraví Kolotoč myšlenek.
Proč se podcasty dnes dělají
Podcasty už v Česku nejsou okrajová záležitost. Podle výzkumu agentury Median pro Český rozhlas z dubna 2025 je alespoň jednou měsíčně poslouchá 63 % lidí ve věku 15 až 70 let z internetové populace. Pravidelně, tedy aspoň jednou týdně, je poslouchá 44 %, zatímco v roce 2023 to bylo 36 %.
Posluchači u podcastů tráví čas. Podle stejného výzkumu jim víc než polovina posluchačů (56 %) věnuje přes dvě hodiny týdně.
Pro firmu z toho plynou tři věci:
- Pozornost. Kdo si pustí epizodu, poslouchá vás minuty, ne vteřiny.
- Důvěra. Lidé slyší váš hlas a způsob uvažování, ne jen slogan.
- Obsah na dlouho. Jeden rozhovor se dá použít jako epizoda, krátká videa, citace na sítě i podklad pro článek na webu.
Podcast je ale běh na delší trať. Výsledky se neukážou po prvním dílu.
- 63 % lidí ve věku 15–70 let z internetové populace poslouchá podcasty alespoň jednou měsíčně Median pro Český rozhlas, duben 2025 (MediaGuru)
- 44 % poslouchá podcasty alespoň jednou týdně (v roce 2023 to bylo 36 %) Median pro Český rozhlas, duben 2025 (MediaGuru)
- 1 176 aktivních českých podcastů (aspoň jedna epizoda za 90 dní) k 1. 10. 2025 České podcasty, 2025 (MediaGuru)
Co pro vás udělám
Koncept a formát
Ujasníme si, pro koho podcast je, o čem bude, kdo ho bude moderovat a jak často budou díly vycházet.
Příprava epizod
Pomohu s výběrem témat a hostů a připravím osnovu otázek, aby rozhovor měl směr a nebyl jen volné povídání.
Natáčení zvuku i obrazu
Zajistím natáčení audio nebo videopodcastu ve studiu, nebo u vás, pokud to prostor dovolí.
Střih a postprodukce
Epizodu sestříhám, vyčistím zvuk, doplním znělku a připravím grafiku. U videa i titulky, pokud je chcete.
Zveřejnění a distribuce
Připravím název, popis a cover epizody a pomohu s nastavením podcastu na Spotify, Apple Podcasts a YouTube.
Krátká videa a propagace
Z epizody vystříhám krátká videa na sítě. Na přání navážu propagací přes [Meta Ads](/sluzby/meta-ads/).
Chcete to probrat na vašem projektu? Napište pár vět, ozvu se a navrhnu další postup.
Poptávka spolupráceJak to probíhá
Tip od Martina
Než natočíte první díl, sepište si deset témat dopředu. Když vás nenapadne ani deset, podcast vám nejspíš za pár měsíců dojde a je lepší zvolit jiný formát nebo kratší sérii.
- 1
Úvodní schůzka
Probereme, co má podcast pro vaši firmu dělat a komu má být určený. Z toho vyjde formát a rozsah.
- 2
Koncept a pilotní díl
Navrhnu název, strukturu epizody a témata prvních dílů. Natočíme pilot, na kterém si ověříme, že formát funguje.
- 3
Natáčení
Natáčíme ve studiu nebo u vás. Vyplatí se natočit víc dílů najednou, ať máte zásobu dopředu.
- 4
Postprodukce a schválení
Hotovou epizodu vám pošlu ke kontrole. Po schválení připravím finální verzi i krátká videa.
- 5
Zveřejnění a vyhodnocení
Díl vyjde na podcastových platformách a YouTube. Průběžně sledujeme poslechy a zhlédnutí a podle nich upravujeme témata.
Na čem závisí cena
Cena tvorby podcastu se odvíjí hlavně od těchto věcí:
- audio, nebo video (video potřebuje kamery, světla a víc práce ve střihu),
- délka a počet epizod a jak často vycházejí,
- kde se natáčí, jestli ve studiu, nebo u vás,
- kolik práce je na přípravě: témata, hosté, moderování,
- rozsah výstupů: titulky, počet krátkých videí, grafika, propagace.
Nejčastěji se vyplatí domluvit se na sérii dílů. Po úvodní schůzce dostanete nabídku podle toho, co opravdu potřebujete.
Časté otázky
Co je potřeba na natočení podcastu?
Základem jsou dobré mikrofony, tichá místnost s rozumnou akustikou a nahrávací zařízení. U videopodcastu přibývají kamery a světla. Víc než drahá technika ale rozhoduje jasné téma a připravený rozhovor.
Je lepší audio podcast, nebo videopodcast?
Audio je jednodušší a levnější na výrobu a hodí se pro poslech při cestě nebo práci. Video můžete dát na YouTube a sociální sítě a nastříhat z něj krátká videa. V Česku se podcasty nejvíc poslouchají právě na YouTube, takže u firemního podcastu video většinou dává smysl.
Kolik stojí natáčení podcastu?
Záleží na formátu, počtu a délce dílů, místě natáčení a na tom, co všechno chcete dostat hotové. Jiná je cena za jeden rozhovor bez úprav a jiná za sérii videoepizod s krátkými videi a propagací. Konkrétní nabídku připravím po úvodní schůzce.
Jak dlouhá má být epizoda a jak často ji vydávat?
Pevné pravidlo neexistuje. Důležitější je pravidelnost, kterou zvládnete dlouhodobě udržet, třeba jednou za dva týdny nebo jednou měsíčně. Délku určuje téma: díl má skončit, když je řečeno, co bylo potřeba.
Jak se podcast dostane na Spotify a YouTube?
Audio podcast se nahraje na podcastový hosting, který vytvoří RSS kanál. Ten se jednou zaregistruje na Spotify, Apple Podcasts a dalších platformách a nové díly se pak objevují samy. Video se nahrává na YouTube zvlášť.
Musím mít vlastní studio?
Nemusíte. Natáčet se dá v pronajatém podcastovém studiu, nebo u vás ve firmě, pokud je k dispozici tichá místnost. Prostor si předem projdeme a doporučím, co je pro váš formát lepší.
Kdy se firemní podcast vyplatí?
Hlavně když máte o čem dlouhodobě mluvit a vaši zákazníci potřebují před nákupem porozumět, komu svěřují důvěru. Typicky jde o služby, poradenství, zdraví nebo odborné obory. Podcast nepřinese okamžité prodeje, buduje povědomí a důvěru postupně.
Pojďme probrat váš projekt.
Máte konkrétní zadání, nebo potřebujete poradit?
Ozvěte se nám a vymyslíme řešení.